原标题：从自制内容到整个产业链的分布：视频网站商业化之路

明天的儿子

11月8日，腾讯视频宣布2018将专注于偶像产业链的布局。从人到作品到平台的发展，我们认为有可能发现偶像，创造偶像，并经营偶像的整个产业链。在2018腾讯视频V赖斯在同一天，企鹅电影电视副总裁说，自编品种的想法不再是一个简单的程序，而是创造IP和整个产业链布局的过程。

两周前，优酷和易奇也于2018举行了战略新闻发布会。王晓辉在Iqiyi iJOY会见后接受了记者采访。以中国嘻哈为例

从版权购买的扩张到内容定制和国产化，视频网站内容的争夺越来越激烈，数百亿的内容投资带来了付费会员的持续增长，同时也让公共视频网站陷入了亏损的泥潭。整个产业链的布局已经成为新一轮各种视频网站的尝试，促进广告和会员费后的多元化经营。

偶像崇拜产业链是指通过高品质的内容生产偶像，而偶像成为内容生产者，通过运营偶像创造新的内容价值链，形成产业链的闭环。腾讯视频偶像阵型明天之子超过40亿。游戏中，从节目的价值、作品的价值、个人价值、顾客价值等方面证实了创建偶像产业链的可能性。

马艳坤解释说，明天的儿子是一个打破数据记录的程序，音乐产生了165个单曲达到40亿的QQ音乐；广告商王劳继完成了3亿个产品罐销售在整个66天的销售，清道夫的数量增加了614%以上的SA。同期销售增长21%。

根据腾讯视频，我们将推出一个创新的偶像节目舞者24。

事实上，整个产业链与平台侧生产者和内容生产者的合作方式密切相关。腾讯视频的主编王娟说，两年多或三年前，视频平台的购买量越来越大，基本上没有太多的SPAC。E要想象和操作，不要在频道上做一些定制。

我认为每种工作都牵涉其中。这是非常重要的。王娟介绍说，当规划和发展明天的儿子和世界的味道在设计阶段，这种效果必须比以前更先进。

从节目制作者的角度看，我们正在探索平台化商业化的可能性。《明天的儿子》的导演Ma Hao认为，生产团队不仅是节目的导演，而且是产品经理，思维方式。该程序带有产品经理的思想，并开发了前、中、后端程序。

TIPS系列的制片人陈晓庆说，以前的舌尖上的中国主要是一种传统的商业化尝试，现在世界风味将提供更多的商业化，比如绑定风味世界的其他节目。母鸡，原产地风味。

超过腾讯视频，其他视频网站也在尝试发展衍生产业。据了解，目前，中国嘻哈授权合作项目类别涵盖服装、饰品、3C数码、食品饮料等主要类别，已开发出200余个SKU。

我们有一个特殊的团队，在节目策划的初期，有一些优秀的专业人士来自迪士尼，比如最早进入中国做衍生品，已经进入了早期的策划，围绕着一个品牌。易趣的首席内容官王晓辉告诉记者：中国嘻哈给iqii带来了很多启示：从综艺节目到IP形象，最重要的结局是成为一个大IP商品，一个潮流品牌或少数潮牌衍生品授权，连锁店已经在运行。据王晓辉介绍，艾奇的衍生品收入有两倍。如果Aiqi的五个品种明年都流行，它将给该行业带来新的记录。

腾讯视频等视频网站从自制内容，到整个产业链的布局，背后的内容竞争加剧，平台的流失很难盈利。

目前，视频网站模式的竞争依然激烈，9月27日在易观国际发布的2017个最新视频领域中，Iqiyi以每月4亿6800万的活跃用户规模排名第一，活跃用户的环比下降了1.59%，其次是T。在视频和优酷视频中，有4亿6200万活跃用户和3亿3900万活跃用户，家庭环路比率的增长分别为0.85%和6.39%，综合视频网站芒果TV、搜狐视频等视频与第一梯队差距较大，每月活跃用户规模数以千万计的数量级。

日益激烈的排量竞争已经成为打击BAT巨人在泛娱乐领域的战争的一个视频平台。内容王的趋势使得所有内容的输入都增加了。2017，Iqiyi的内容达到了一百亿元，易趣的首席内容经理王晓辉告诉记者，新的2018内容肯定会超过100亿元。200的内容主要集中在2018个方面，如影视系列、综艺节目等。腾讯视频涵盖了《午照》、《TVB》、《易传》等。

高质量的内容一方面导致付费用户的快速增长。此前，成就和优酷宣布了超过3000万名付费会员，而腾讯视频在九月表示，超过4300万付费用户。据App Annie在今年九月发布的《亚洲在线》。视频应用报告中，Iqiyi、腾讯视频、优酷支付了前三名，上半年的2017个在线视频应用2017个增加了185%。

另一方面，视频平台仍面临亏损的压力。目前，网络视频业务的净亏损正在扩大。腾讯总裁刘迟平在8月中旬的一次分析师会议上表示，在线视频业务需要很长时间才能收支平衡。收入呈现出快速增长的趋势，但另一方面，内容成本也在快速增长。

在2018财年第一季度，Ali说，亏损主要是由于优酷的土豆内容采购增长，亏损33亿8800万美元。据百度统计，第一季度的内容成本为26亿3600万元，占总收入的15.6%，与WI相比。第8.7%季度同期为2016，第二季度的内容成本继续扩大到31亿1200万元，占总收入的14.9%，去年同期为9.3%，主要是由于Iqiyi的内容成本的增长。

如今，行业的关键词已经变成了用户。除了广告模式，商业模式可以看出未来的趋势是内容营销模式，如用户数据模型，如费会员模式和内容衍生模型，视频产业下半年最大的变化是质的变化。在平台与内容方的关系上，从概念、策划、广播运作、序列化到衍生，平台与内容方之间的联系越来越深，阿里巴巴文化娱乐集团总裁杨伟东优酷集团在优酷秋季收藏品中表示。长期的变革意味着内容产业升级的一个大窗口，这意味着未来三年许多传统企业面临的挑战是巨大的，将面临一个非常严峻和开放的过程。

整个产业链的合作给平台端带来了更多的收益，但也存在一些困难。电影产业部总经理Tao Kun在优酷秋收之后的采访中说，最难的是把项目确定在一起：一件事。不是一个脚本，但它只是一个概念，将开始合作。它有时是通过专业范畴，更多的是从企业文化的平台，来寻求行业的地位和内部。特征，以及具体的人。阿里公民的优酷明星工作室总经理丁恒补充说，除了成本和KPI，更是如此。关于价值观和世界观的认识。